2020年被称为“魔幻”的一年，虽然疫情的灰暗仍然笼罩在我们身边，但数字营销行业却以一种蓬勃的姿态不断的向上生长。跟着社会、市场和消费趋向的变化，数字商业不断碰撞出新的模式和玩法。而作为深根数字营销行业的内容平台，数字营销微刊始终向“更专业、更有洞察力”的目标迈进。

　　在过去的一年中，数字营销微刊保持每日更新，不断向读者呈现品牌动向、营销干货和行业洞察。作为数字商业的重要元素，我们也发布了行业内饮食、服饰、美妆、零售等50余个品牌专访。

　　今天我们再度精选其中最受读者关注的品牌TOP10，为大家呈上一份年度精华盘点，一起回顾2020年那些深受大家关注的品牌动向。

　　号称“国潮第一美妆品牌”的完美日记，于2020年11月份成为美股上市的第一个中国美妆护肤品牌。作为当前彩妆界最炙手可热的新星之一，完美日记为何如此受消费者喜爱？早在2020年初，我们就采访到逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧。在与他的对话中，我们大家可以看到完美日记的成功不是一蹴而就，而是借助一直在升级的产品力、深根95后消费者需求这两股力量不断前行，为广大购买的人创造更“完美”的国货美妆产品。而完美日记的成功，无疑也给同类国货美妆品牌一条可学习的道路。

　　在不同的潮玩品牌里，“POP MART泡泡玛特”是尤其热门的一个，而这个以“玩”为目的的品牌，在2020年末，成功逆袭成为港股上市公司。

　　泡泡玛特的魅力到底在哪里？为何会在年轻消费者中掀起如此大的反响？在全球经济大幅衰落的疫情期间，泡泡玛特保持营收快速地增长的秘诀在哪里？为此我们专访了泡泡玛特创始人王宁，和我们分享品牌背后的故事。

　　对于饮料产品来说，“健康”与“好喝”似乎是一对不可调和的矛盾。而元气森林的出现。让健康与好喝这对矛盾体有了完美融合，在今年“双11”中，元气森林再次展现出“爆款收割机”的势头，在天猫和京东两大平台，均获得竞速榜水饮类销量第一名。

　　《数字营销》2020年特邀专访了元气森林，让我们不难发现爆款背后的元气森林，了解“无糖”“低卡”并非是产品打出的噱头，而是消费升级下，健康生活方式引领的新风潮。

　　今年“老乡鸡”式的营销模式刷屏网络，试问谁没有在电梯间里听过岳云鹏村头大喇叭里传出来的“老乡鸡全国销量榜首”的广告？必须得说，这种反向“土味营销”着实吸引了不少消费者关注。

　　2020年我们采访到了老乡鸡董事长束从轩，下沉到工作，束从轩不再是广告中那个段子手，而是敢闯敢做，富有家国情怀的实干型企业家。新冠疫情还没有翻页，对餐饮业的打击与影响暂时无法估量。但作为中式快餐有突出贡献的公司的老乡鸡给社会树立的榜样，让人对餐饮业充满了信心，不禁心生好感与钦佩。

　　如今27%的中国人口被Z世代人群占据，他们消费领域中的影响力正慢慢的变大，独而不孤是Z世代的个性标签，享受“空间”上的“一个人”，在吃这件事上也产生出“一人食”的新常态。

　　而自嗨锅的目标，就是定义餐饮业一人食的场景，打造一人食餐饮标准。我们专访了自嗨锅的创始人蔡红亮，一起探讨疫情对自嗨锅有哪些影响、后疫情时代的市场又会有哪些新的风向。

　　2021年疫情危机还未解除，回顾这篇专访，希望在新的一年依旧能够解答行业的困惑。

　　很多人不知道，良品铺子是一个武汉企业。在那个特殊时期，身处危机中心，良品铺子突破层层困难成为首个依托网络直播“云上市”的A股公司。

　　良品铺子何以在危机期间逆势增长？我们专访良品铺子高级副总裁赵刚后得知，未雨绸缪的数字化转型，是良品铺子抵抗风险的“免疫力”。

　　但上市并不代表结束，在后疫情时代，以良品铺子为代表的零食零售行业依然面临诸多挑战，希望回顾这篇专访能解决同类型企业数字化转型困惑。

　　近几年，国货美妆品牌慢慢的变成为“美妆达人”的心头好。越来越精致的包装和一直在升级的产品，让中国自有美妆品牌逐渐在世界市场上占据一席之地。通过研究消费者我们得知，单凭“爆款”二字可不能获取年轻消费者的信赖，她们对更有诚意、更有担当的品牌尤为青睐。三生花作为百雀羚旗下的独立国货美妆品牌，结合了当下“新女性态度”这一热议话题，策划推出“为自己盛开”的系列品牌宣传，引起社会热议。2020年我们专访了三生花品牌，与他们一同探讨品牌生命力的内核。

　　疫情下的2020让我们有更多的时间回归家庭，家场景的搭建也成为品牌营销的重要机会点。作为与家庭环境紧密关联的家居行业，红星美凯龙承载了消费者对于家庭的美好诠释和向往。数字化转型一直是红星美凯龙集团的重要布局，在疫情的加推下，这一布局更是加快进程。

　　2020年我们特邀专访红星美凯龙执行总裁朱家桂，与他一起探讨红星美凯龙对于“家”的深层次含义，同时为后疫情时代家居行业的崭新布局提出预测与猜想。

　　疫情给实体经济带来了极大的创伤，在隔离期的夜晚，有一家店成为点亮黑暗街道的明灯，它就是百果园。疫情期间，百果园的整体营业率达到了90%以上。有人说百果园慢慢的变成了大家渴望回归正常生活的寄托，只要百果园还在营业就能看到正常生活的痕迹。

　　2020对于百果园来说也是极为特殊的一年，从创办至今正好是百果园的第18年，在这个象征成年的数字里，百果园承担了不同以往的责任。在疫情期间《数字营销微刊》专访百果园集团素生鲜事业部总经理孙鹏，作为数字化转型的前浪，他们面临的困难和成功的经验，或许能够为数字转型的后浪们提供一份参。

　　2020年6月2日，精品咖啡品牌“永璞”宣布完成千万级首轮融资，当时同比销售额增长约5倍，在2020年“双十一”永璞实现销售额2,100万元，位居天猫咖啡液类目第一，全年销售额破亿元。

　　近年来，咖啡、气泡水等饮品成为热门消费品类，作为咖啡行业的头部品牌之一，完成融资不到一个月的永璞咖啡就接受了《数字营销微刊》的采访，在与永璞的对话中，我们正真看到他们的成功不仅仅因为“他们卖的是咖啡”，还得益于前瞻性的数字化布局和线上线下整合的全渠道营销模式。

　　以上就是《数字营销微刊》最受读者关注的品牌TOP10，还有非常多精彩品牌专访，可在历史消息中浏览。

　　2021年慢慢的开始，《数字营销微刊》将继续与大家携手前行，创造出更多行业精品内容。

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